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El futuro del marketing para el 2020

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El futuro del marketing para el 2020

¿Estás preparado para el marketing del futuro? Pocos sectores profesionales evolucionan tan deprisa como el marketing, así que si quieres desarrollar tu carrera en este mundo necesitas mantenerte al día.

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1. Personalización y segmentación

La gran tendencia para el 2020 es el paso de una publicidad masiva a una cada vez más personalizada. Demografía, preferencias e intereses, últimas búsquedas, cuentas a las que siguen en Twitter, productos que han comprado, tiempo que pasan en nuestra página o días transcurridos desde su última visita… La cantidad de información sobre los usuarios de la que disponemos hace posible crear campañas extremadamente personalizadas, llegando a los consumidores con mensajes sobre los productos que más necesitan en el lugar y el momento adecuados. A medida que los medios de recopilación y procesamiento de datos se hagan más sofisticados, la personalización irá ganando cada vez más terreno.

2. La televisión será desbancada

Durante décadas, los anuncios de televisión ha sido el formato estrella de la publicidad. A día de hoy, espacios publicitarios como los descansos de la Super Bowl en Estados Unidos o los primeros anuncios después de las campanadas de Nochevieja siguen siendo los más cotizados. Pero en los próximos años, la televisión será desbancada por la publicidad digital.

Según las predicciones de PriceWaterhouseCooper, el 2019 será el año de inflexión en el que la inversión en publicidad digital superará por primera vez a la televisión, con 83.890 millones de dólares para la primera y 81.050 para la segunda. Dentro de la inversión en digital, el móvil cobrará una importancia vital: el presupuesto invertido en mobile ads se multiplicará por 6 entre 2010 y 2019.

3.El marketing será cada vez más visual

El formato vídeo cuenta cada vez con más aceptación entre los usuarios, no solo en ordenadores sino también en móviles y tablets. A medida que la calidad de las pantallas móviles mejore, esta tendencia seguirá creciendo. En los últimos años también hemos visto el boom de los slides y las infografías.

Esta claro que lo visual triunfa, y en 2020 lo hará aún más. Vídeos, imágenes de todo tipo y contenidos visuales interactivos llenarán nuestras pantallas.

4. Multiplicación de los canales

El escenario del marketing digital se hace cada vez más complejo, con más y más maneras de llegar a la audiencia. Constantemente aparecen nuevos formatos como la publicidad nativa o el rich content, pero los “antiguos” como las redes sociales, la publicidad en buscadores, los banners o el email marketing siguen creciendo y evolucionando. Uno de los grandes retos del marketing en 2020 será controlar una variedad de canales cada vez mayor y saber encontrar el más adecuado para llegar a nuestro target.

5. Nuevos departamentos de marketing

Toda esta complejidad alterará definitivamente el panorama de los departamentos de marketing. Según el periódico The Guardian, para 2020 los departamentos de marketing estarán divididos en cuatro grandes equipos:

  • Datos: dedicado a gestionar todo el big data procedente del comportamiento de los usuarios.
  • Contenido: dedicado a crear contenidos que atraigan a los usuarios para que interactúen con la marca y se conviertan en clientes.
  • Canales: dedicado a gestionar el complejo panorama de canales para encontrar el más adecuado en cada caso.
  • Tecnología: dedicado a manejar todos los flujos de información y encontrar nuevas soluciones.
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Tendencias en diseño para 2020

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Tendencias en diseño para 2020

Este 2020 trae tendencias que al parecer le guiñan el ojo a la moda de los 80, pero porsupuesto con sus variaciones, es un nuevo estilo fresco y minimalista.

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Composiciones abiertas

Adíos a los marcos, la nueva tendencia propone la realización de composiciones abiertas, es decir, si estas creando tu portafolio ya no se enmarcan las imágenes, al contrario, parece que simplemente fueron puestas en la pantalla ocupando los espacios de la forma en que mejor se pudo, con apenas un pequeña margen entre imágenes.

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Profundidad 3D

Mostrar un fondo unicolor no significa que deba ser plano, este 2020 trae la perspectiva 3d aplicada a los fondos para dar la ilusión de profundidad, se juega con sombras para crear fondos y dar perspectiva.

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Colores vividos

Bueno esto ya es tendencia desde el 2019 pero aún no desaparece, al contrario, estan tomando más fuerza, si bien es cierto que los colores pastel no pasan de moda, de vez en cuando encontraremos diseños con colores vividos y degradados que impactan.

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Objetos sin gravedad

Una practica poderosa en el mundo del branding, mostrar un producto en el aire, sin gravedad o como si este pudiera levitar, en definitiva es como si el producto intentara decirnos ¡soy tan bueno que puedo volar!

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Brillo y metal

Mostrar objetos renderizados en 3d utilizando otras tendencias que ya vimos arriba como el fondo con profundidad y los colores vividos, pero esta vez, el objeto que debe llamar la máxima atención se muestra en metalizado y con mucho glow.

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Fluido y liquidos

Hacer que toda la imagen se vea más suave, super smooth, con fondos que parecen líquidos de colores a punto de mezclarse, de nuevo vemos los colores vividos con degradado… Creo que esta tendencia esta pegando fuerte.

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Maxi tipográfias

Un título nunca había sido tan importante, hacer que la fuente explote en el diseño y se muestre tamaña gigante ocupando quizás el 50% de la composición, no solo llamas la atención, sino que el mensaje queda muy claro.

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Cómo crear una estrategia de content marketing

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Cómo crear una estrategia de content marketing para tu marca

El marketing de contenidos se especializa en crear y difundir contenido relevante para un público específico con el objetivo de generar experiencia, contar una historia y lograr conversación en torno a él.

Uno de los enfoques de marketing más utilizados hoy en día, es sin lugar a dudas el marketing de contenidos que se especializa en crear y difundir contenido relevante para un público específico con el objetivo de generar experiencia, contar una historia y lograr conversación en torno a él.
El marketing de contenidos es la forma actual en la que la empresa publicita su marca, crea conexiones y vende a los consumidores, convirtiéndose en narradoras de historias.
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La mayoría de las empresas implementan estrategias de este tipo de marketing, tanto en su marketing tradicional como digital difundido en sus propios canales de comunicación y las redes sociales. Contar con una guía que nos marque el camino para desarrollar una adecuada estrategia de marketing de contenidos se hace necesaria para la marca, el posicionamiento y la diferenciación de la empresa.

Si quieres diseñar una estrategia eficaz basada en la planificación de contenidos debes tener en cuenta los siguientes puntos:

  • Define el objetivo de la estrategia que puede plantearse en función a la marca y lo que se pretende lograr con ella o en relación a las ventas que se quieren del producto.
  • Determina el público al que se dirige la estrategia con una micro segmentación, creando tu buyer persona para caracterizarlo e identificarlo.
  • Planifica y organiza el contenido que difundirás considerando las temáticas de intereses del público y contando historias que generen experiencias.
  • Crea y diseña el contenido en base a los tres puntos anteriores generando una historia que llame la atención, despierte el interés, provoque el deseo y desencadene una acción.
  • Difunde el contenido a través de los medios de comunicación como sitio web, blogs, comunidades online, redes sociales, boletines informativos, etc.
  • Viraliza el contenido a través de influencers, líderes de opinión o fans de la marca.
  • Por último, realiza una evaluación de la estrategia de marketing de contenidos analizando si se alcanzaron los objetivos propuestos.
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Cómo hacer una página web efectiva

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Cómo hacer una página web efectiva

¿Que debe tener una página web para atraer público y posicionarse adecuadamente?

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Una página web puede ser lo que tu quieras que sea, mientras más tiempo le dediques a la planeación y creación de su estructura y contenido, mayor probabilidades tendrá de ser una página web exitosa y efectiva, ahora bien, existen aspectos técnicos que hoy son indispensables para que tu sitio web funcione como debe ser, ya no basta escribir y subir un par de fotos, se deben respetar las normas para posicionar en SEO, utilizar buenas practicas de código o en su defecto un CRM que te ayude a gestionar todo esto de forma fácil, vamos a enumerarles aquí los aspectos esenciales que tu web debe tener para ser efectiva en el mundo digital.

Diseño y estética: Una página web limpia y atractiva, adaptada a las nuevas tendencias y estilos, que le quede claro al usuario desde un comienzo de que trata la página web en la que acaba de entrar. La coherencia de colores, la sencillez y el equilibro son factores importantes. Evita la mezcla de colores que no tienen nada que ver unos con otros e intenta que no esté muy recargada, en EMMA puedes diseñar una página web espectacular utilizando una plantilla que ya cumple con este primer requisito.

Usabilidad: Pónselo fácil a tus usuarios y haz que la navegación por tu página web sea sencilla y clara. Vamos, que encuentren lo que están buscando sin dar muchas vueltas. No intentes hacerles pensar con acertijos y metáforas o nunca conseguirás llevarles a donde tú quieres. Lo mejor es que seas lo más explícito posible, los menús estén a la vista y no escondas los apartados de importancia, ponla a prueba, si un adulto mayor de 60 años y un niño menor de 10 pueden usarla, tu página esta perfecta.

Buen contenido: Y para esto, lo más adecuado es crear un blog, no importa de que industria sea tu empresa o que profesión tengas, si estas creando una página web esta debe tener contenido, mientras más links generes con contenido de valor más oportunidades de que te encuentren de forma orgánica. en EMMA puedes crear un blog tan rápido que no lo imaginas. Ahora bien concentra tu contenido en lo que busca el usuario, no en lo que buscas tú. Es importante que dejes el ego a un lado cuando estés creando un nuevo proyecto y te centres en lo que necesitan tus clientes.

Suscriptores: ¿Por qué no permites que tus usuarios se suscriban a tu página web? El email marketing es una buena forma de fidelizar a los lectores de tu blog o a los clientes que compran o consumen tu producto o servicio con regularidad, eso sí, dales el mejor contenido, incluso contenido exclusivo, interactúa con ellos y ofréceles lo que puedan estar necesitando, entiende tu sector y trabaja en tu plan de email marketing, con EMMA puedes crear con pocos clics formularios de registro espectaculares.

Analítica: De nada te sirve el esfuerzo de todo lo anterior si ni siquiera estás midiendo tus resultados. ¡Habrá que saber qué cantidad de usuarios entran a tu web!. Y lo que es más importante, conocer cómo actúan dentro de tu página. Si de un apartado se van a otro o abandona, por ejemplo. Hay que saber qué ocurre en nuestra página web para poder mejorarla y continuar avanzando.